Marketing jest branżą, która rozwija się w bardzo szybkim tempie. Ważną dziedziną marketingu i reklamy jest marketing internetowy, który obejmuje wiele różnych części składowych, takich jak: pozycjonowanie stron internetowych, prowadzenie kampanii e-mailingowych, banery i spoty reklamowe, kampanie AdWords linków sponsorowanych. Zajmują się tym profesjonalne agencje interaktywne, które tworzą także strony i sklepy internetowe.

Pozycjonowanie stron to zdecydowany lider jeśli chodzi o udział w rynku. Jest to niezwykle skuteczny element strategii marketingowej wszystkich liczących się na rynku podmiotów. Wiele firm traktuje pozycjonowanie jako naturalny i niezbędny element prowadzenia działalności gospodarczej. Każda branża jest w tej chwili mocno konkurencyjna, a przekonać do siebie klienta nie jest wcale tak łatwo. Dlatego pozycjonowanie i SEO optymalizacja wydaje się najbardziej efektywną metodą pozyskiwania nowych klientów w Internecie.

Ważny atut pozycjonowania i SEO to stałe i trwałe zagoszczenie w wynikach wyszukiwań, w ich czołówce, dzięki czemu użytkownicy sieci mają okazję zapoznać się z ofertą firmy zawartą na stronie internetowej. Wyniki organiczne mają dla przeciętnego internauty charakter naturalny, i przez to wiarygodny, w odróżnieniu od linków sponsorowanych, które kojarzą się z płatną reklamą.

Internauci szukający w sieci produktów, różnego typu informacji oraz usług zwracają uwagę głównie na pierwszą stronę wyników, chyba że nie znajdą tam tego, czego szukają. Wtedy szukają dalej na kolejnych stronach wyników.